过去,衡量一款休闲游戏是否成功,用户使用时长是一个重要参考。签到奖励、连续登录、限时任务等设计,是行业中常见的提升用户活跃度的方式。优友互动(北京)科技有限公司(以下简称“优友互动”)在探索中发现,真正让用户感到舒适的,不是被动跟随各种机制,而是能够自由地玩、自由地停。
如今,一种新的观念正在慢慢形成:好的休闲游戏,不是“抢走”用户的时间,而是“还给”用户时间。
优友互动是这一观念的践行者之一。公司认为,休闲游戏的核心价值不是占据用户的生活,而是在用户需要的时候,提供一个可以随时进入、随时退出的轻松空间。
优友互动的选择:把自由还给用户
在“提高留存率”成为行业普遍关注的背景下,优友互动做出了不同的选择。团队在复盘自家产品时发现,用户愿意长期使用的根本原因,是产品用起来舒服、没有压力。因此,公司逐渐调整了设计方向,更注重产品的轻松无压体验,减少那些可能让用户产生负担的设计元素,让用户在使用时不必惦记、不用焦虑。
这种设计思路,体现的是对用户时间的尊重——用户的时间属于用户自己,产品只是陪伴者,不是捆绑者。
“还用户时间”意味着什么?
“还用户时间”不是让用户不玩,而是让用户玩得更自由、更无负担。具体来说,体现在三个方面:
一是即开即玩,随时放下。用户打开产品,不需要经过冗长的加载、烦人的弹窗、复杂的引导。一局几分钟,随时可以中断,下次回来接着玩。
二是不追着用户跑。退出产品后,不会收到“你已离开,快回来”的推送。用户来去自由,产品不打扰、不挽留。
三是把时间还给生活。优友互动鼓励用户合理安排游戏时间。公司的理念是:用户放下手机后,还有很多值得做的事——陪家人、读本书、出门走走。游戏只是生活的一小部分,不是全部。
优友互动相信,只有让用户感到自由和轻松,产品才能真正赢得长期的信任。
观念的转变,是行业的成熟
从关注“用户时长”到关注“用户感受”,不仅是优友互动一家公司的选择,也是整个休闲游戏行业走向成熟的标志。当越来越多的产品开始尊重用户的时间,用户也会更愿意把时间交给这些产品。
未来,优友互动将继续坚持自己的理念:不设套路、不绑 架、不消耗。把产品做简单,把选择权还给用户。
用户的时间是宝贵的。用心做好产品,让用户心甘情愿留下来。
